گزارش کمپین تولیدکنندگان محتوا: فراتر از تعداد کلیک

هفتهٔ نخست تبلیغ با تولیدکنندگان محتوا تمام شده است. یک جایگاه بیشترین کلیک را آورده، دیگری خریدهای گزارش‌شدهٔ بیشتری داشته و سومی چند روز دیرتر منتشر شده است. مرتب‌کردن ستون کلیک نشان نمی‌دهد همکاری با کدام‌یک را باید تمدید کنید.

Campaigns در Lumeraya Links Business امکان بررسی مشترک لینک‌های مرتبط را فراهم می‌کند. مقایسهٔ مفید پیش از انتشار آغاز می‌شود: تعیین کنید هر لینک نمایندهٔ چیست، کدام تاریخ‌ها را مقایسه می‌کنید و چه چیزی تبدیل محسوب می‌شود.

برای هر جایگاه انتشار، هویت ثابتی تعیین کنید

برای یک تبلیغ، یک Campaign در Business بسازید و به هر جایگاه تولیدکنندهٔ محتوا لینک کوتاه اختصاصی بدهید. اگر فردی هم در توضیحات ویدئو و هم در خبرنامه لینک می‌گذارد، جدا نگه‌داشتن آن‌ها امکان بررسی مستقل نتیجه‌ها را می‌دهد.

از الگوی نام‌گذاری یکسان UTM استفاده کنید. برای نمونهٔ معرفی محصول، در جایگاه‌های ویدئویی مرتبط مقادیر utm_source=youtube، utm_medium=creator و utm_campaign=autumn_launch را یکسان نگه دارید. آن‌ها را با مقادیری مانند utm_content=creator_a_description و utm_content=creator_b_description متمایز کنید.

پیش از توزیع لینک‌ها بر سر املای نام‌ها توافق کنید. یک برگهٔ مشترک نام‌گذاری کمک می‌کند یک جایگاه زیر چند برچسب ظاهر نشود. Lumeraya مقادیر UTM را همراه کلیک ثبت می‌کند؛ بنابراین ویرایش تنظیمات فعلی UTM، نام ترافیک قبلی را تغییر نمی‌دهد.

Campaigns، تحلیل کمپین و خروجی گزارش کمپین فقط در Business در دسترس‌اند. Growth تحلیل پیشرفتهٔ لینک و بررسی جزئی UTM دارد، اما یک مقدار utm_campaign، یک Campaign در Business ایجاد نمی‌کند.

یادداشت کوتاهی برای گزارش تهیه کنید که نام تولیدکنندگان محتوا، URL جایگاه‌ها، تاریخ انتشار و نتیجهٔ موردنظر را شامل شود. مثلاً هدف یک آموزش ممکن است ثبت‌نام آزمایشی باشد، درحالی‌که اعلان عرضه، دنبال‌کنندگان فعلی را به صفحهٔ خرید ببرد. این تفاوت را پیش از دیدن نتایج ثبت کنید؛ وگرنه ممکن است یک تعداد کلیک واحد، بی‌آنکه کسی متوجه شود، با دو هدف متفاوت سنجیده شود.

پیشنهاد فروش و نسخهٔ صفحهٔ مقصد را نیز در یادداشت‌ها نگه دارید. اگر یک نفر تخفیف ارائه داده و دیگری دسترسی با قیمت کامل، این تفاوت را در بررسی توضیح دهید. داشبورد فعالیت ثبت‌شده را اندازه می‌گیرد و نمی‌تواند این شرایط تجاری را هم‌ارز کند.

بازهٔ مقایسه را منصفانه انتخاب کنید

گزارش کمپین را باز کنید و تاریخ‌های مشخصی انتخاب کنید. اگر همهٔ جایگاه‌ها هم‌زمان منتشر شده‌اند، لینک‌ها را در یک بازهٔ تقویمی یکسان مقایسه کنید. اگر تاریخ‌ها متفاوت‌اند، هر لینک را فیلتر کنید و با تاریخ سفارشی، تعداد روزهای برابری پس از انتشار را بررسی کنید؛ برای این مقایسه خروجی‌های جدا ذخیره کنید.

مقایسهٔ دوره می‌تواند دورهٔ قبلی یا بازهٔ سفارشی را نشان دهد. پیش از تفسیر درصد تغییر، تاریخ‌های مؤثر را بخوانید. Business شامل ۳۶۵ روز سابقهٔ آماری است و دوره‌ای خارج از تاریخچهٔ نگهداری‌شده، مبنای کامل مقایسه فراهم نمی‌کند.

پرسش گزارش را مشخص نگه دارید: آیا یک جایگاه فقط اوج کوتاه ابتدای انتشار ایجاد کرده، یا بازدیدها بعداً هم ادامه داشته‌اند؟ نمودار زمانی این الگوها را متمایز می‌کند، بدون آنکه فرض کنید بیشترین مجموع لزوماً حاصل مؤثرترین محتوای تبلیغاتی است.

نبود دادهٔ مقایسه را دوره‌ای با نتیجهٔ صفر تلقی نکنید. اگر دادهٔ قدیمی در دسترس نیست، فقط بازهٔ فعلی را توصیف کنید. اگر تنها بخشی از دورهٔ مقایسه باقی مانده، هر دو بازه را به‌شکل یکسان کوتاه کنید یا محدودیت را بیان کنید. درصد تغییر بزرگ وقتی خواننده نمی‌داند کدام تاریخ‌ها در آن دخیل‌اند، ارزش کمتری دارد.

گزارش‌های کمپین را در کنار هم بخوانید

مقایسهٔ لینک‌ها و تفکیک‌های UTM به بخش‌های متفاوت ارزیابی پاسخ می‌دهند:

• کلیک‌ها و بازدیدکنندگان یکتای تخمینی حجم ترافیک و فعالیت تکراری را نشان می‌دهند.
• تبدیل‌ها و نرخ تبدیل نتیجه‌هایی را بیان می‌کنند که یکپارچه‌سازی شما گزارش کرده است. نرخ تبدیل از تقسیم تبدیل‌ها بر کلیک‌ها به دست می‌آید، نه بازدیدکنندگان یکتا.
• درآمد و درآمد به‌ازای هر کلیک کمک می‌کنند نتیجهٔ مالی گزارش‌شده را همراه ترافیک مقایسه کنید.
• کشورها، دستگاه‌ها و منابع به بررسی تفاوت مخاطبان هر جایگاه کمک می‌کنند.

گزارش‌های معمول بر ترافیک طبقه‌بندی‌شده به‌عنوان انسانی تمرکز دارند و تعداد بازدیدکنندهٔ یکتا همچنان تخمینی است. نرخ تبدیل بالا بر پایهٔ ترافیک بسیار کم، پیش از تصمیم بودجه‌ای به بررسی بیشتر نیاز دارد.

هنگام مقایسهٔ درآمد، ارز یکسانی انتخاب کنید. Lumeraya ارزها را جدا نگه می‌دارد و دریافتی‌های USD و EUR را بی‌اطلاع شما به یک رقم تبدیل نمی‌کند. برای ارزیابی سودآوری، دستمزد تولیدکنندگان محتوا و دیگر هزینه‌ها همچنان باید جداگانه حساب شوند.

پیش از رتبه‌بندی افراد، تفکیک UTM Content را باز و جایگاه موردنظر را انتخاب کنید؛ سپس ترکیب جغرافیایی یا دستگاه‌های آن را ببینید. این ترتیب می‌تواند مسئله‌ای عملی را آشکار کند، مانند ورود بازدیدکنندگان به صفحه‌ای که کار با آن در تلفن دشوار است. در نتیجه پرسش مشخصی برای پیگیری دارید، بدون آنکه ادعا کنید یک معیار علت تفاوت رفتار مخاطبان را ثابت می‌کند.

بدانید انتساب چه چیزی را توضیح می‌دهد

یکپارچه‌سازی شما باید رویدادهای تبدیل و درآمد را ارسال کند. کوتاه‌شدن URL فروشگاه، خریدها را خودکار گزارش نمی‌کند.

رویدادهای واجد شرایط با یک هش مبتنی بر IP و سازگار با حریم خصوصی، به آخرین کلیک انسانی روی همان لینک در ۳۰ روز قبل متصل می‌شوند. این انتساب میان‌دستگاهی یا چندتماسی نیست. یک رویداد سروربه‌سرور ممکن است با لینک مرتبط بماند اما با کلیک مشخص یک بازدیدکننده تطبیق پیدا نکند.

کلیک‌ها در تاریخ وقوعشان شمرده می‌شوند؛ تبدیل و درآمد بر اساس تاریخ ثبت رویداد تبدیل محاسبه می‌شوند. بنابراین خرید دیرتر ممکن است در بازه‌ای متفاوت از بازدید اولیه ظاهر شود. نرخ تبدیل هفتگی را مطالعهٔ کامل یک گروه هم‌دوره تلقی نکنید.

رویداد تطبیق‌نیافته می‌تواند در مجموع لینک سهم داشته باشد اما زیر کشور یا مقدار UTM مشخصی ظاهر نشود. بنابراین فیلتر مشخص مخاطبان ممکن است تعداد تبدیل‌ها را کاهش دهد. پیش از آنکه فکر کنید یکپارچه‌سازی رویدادها را از دست داده، بررسی کنید آیا آن‌ها کلیک منتسب دارند. صرفاً به‌دلیل شلوغ‌تر بودن لینک فعلی یک تولیدکننده، رویداد ناشناخته را به او نسبت ندهید.

برای نمونه‌های کاربرد رهگیری در تبلیغ، کاربردهای کمپین و انتساب در Lumeraya Links را ببینید. این توضیحات را در کنار تعریف خودتان از ثبت‌نام، خرید یا هر رویداد ثبت‌شدهٔ دیگر استفاده کنید.

گزارشی ذخیره کنید که بتوان دوباره بررسی کرد

گزارش کمپین را با تاریخ‌ها، فیلترها و ارز انتخابی خروجی بگیرید. این تنظیمات را کنار یادداشت تاریخ انتشار و هزینهٔ جایگاه‌ها نگه دارید. گزارش کمپین بر عضویت فعلی لینک‌ها استوار است، پس پیش از انتقال لینک میان کمپین‌ها خروجی ذخیره کنید.

برای موج بعدی تبلیغ، اگر مرز روشن گزارش‌گیری لازم دارید، لینک‌های جدید و اختصاصی جایگاه‌ها را در نظر بگیرید. خروجی قبلی را با یادداشت‌هایش حفظ کنید و دور بعد را با همان تعریف نتیجه مقایسه کنید. به این ترتیب دیگران بدون بازسازی تنظیمات گذشته از روی اعضای فعلی کمپین، گزارش را می‌فهمند.

برای راهنمای راه‌اندازی به مرکز راهنمای Lumeraya Links مراجعه کنید؛ اگر به مقایسهٔ تولیدکنندگان محتوا در سطح کمپین نیاز دارید، Lumeraya Links Business را بررسی کنید.