QRコードスキャンをクリアデータで追跡する方法

店舗のカウンター、イベントのバッジ、商品の折り込みチラシ、またはダイレクトメールにある QR コードは、有益な質問を生み出します。「誰かがそれに基づいて行動したのか?」というものです。静的 QR コードはユーザーをページに誘導できますが、それ自体でその質問に答えることはできません。 QR コード スキャンを追跡する方法 を学ぶということは、測定可能な宛先に接続された動的コードを使用することを意味します。

目標は、ダッシュボードの数値を収集することではありません。それは、どの物理的な配置が注目を集めるのか、どのキャンペーンが条件を満たす訪問者をもたらすのか、そしてそれらの訪問者が次に何をするのかを理解することです。スキャン データをクリアすると、機能するものを維持し、機能しないものを変更し、推測に頼らずに結果を説明することができます。

QR コードのスキャンでわかること

追跡された QR コードは、誰かがコードをスキャンし、デバイスがその背後にある短縮 URL を要求したときのインタラクションを記録します。これにより、訪問者が最終目的地に到着する前にスキャン イベントが作成されます。リンク管理プラットフォームとプライバシー設定に応じて、通常、スキャン時間、おおよその位置、デバイスの種類、オペレーティング システム、ブラウザ、リファラー情報、提供された宛先を確認できます。

これは便利なコンテキストですが、販売またはサインアップの証明と同じではありません。スキャンすると、誰かがコードを開いたことがわかります。コンバージョンは、Web サイトにアクセスした後に有意義なアクションを完了したことを示します。強力なレポートにより、これら 2 つの尺度が分離されます。

たとえば、レストランでは、テーブル テントに 1 つの QR コードを配置し、テイクアウトのパッケージに別の QR コードを配置する場合があります。どちらも同じメニューにつながる可能性がありますが、各コードには独自の追跡 ID が必要です。テイクアウトのパッケージでスキャン数が少なく、オンライン注文が多い場合、その配置はスキャン数が示唆するよりも価値がある可能性があります。

静的な QR コードではなく、動的な QR コードを使用する

スキャン追跡の最初の要件は、動的 QR コードです。静的コードは、最終的な Web サイトのアドレスを画像内に直接保存します。印刷されると宛先を変更することはできず、レポートは通常、訪問者の到着後に Web サイト分析で推測できる内容に限定されます。

動的 QR コードは、代わりに管理された短いリンクを指します。プラットフォームはスキャンを記録し、訪問者を選択したページにリダイレクトします。宛先はコードの後ろにあるため、QR 画像を再印刷せずに後で更新できます。

キャンペーンが変更される場合、その柔軟性が重要になります。不動産業者は、物件ページを変更する際にサイン ライダーを再利用できます。作成者は、印刷された QR コードを過去のプロモーションから現在のオファーに更新できます。中小企業は、顧客を行き詰まりにせずに、壊れたページをすぐに修正できます。

動的コードを使用すると、各配置に個別のコードを割り当てることもできます。関心がどこから来たのかを知る必要がある場合は、どこでも 1 つの QR コードを使用することは避けてください。 QR 画像は目的が同じに見えるかもしれませんが、その追跡リンクは特定のポスター、棚カード、チラシ、パッケージ、またはイベント アセットを識別する必要があります。

QR コードのスキャンを段階的に追跡する方法

何を学ぶ必要があるかを定義することから始めます。 「スキャンの追跡」は出発点としては便利ですが、測定計画ではありません。場所を比較するか、イベントを評価するか、クリエイティブをテストするか、予定を推進するか、電子メール リストを増やすか、オフライン アクティビティを購入に結び付けるかを決定します。

次に、意味のあるバリエーションごとに個別の動的リンクを作成します。すべてのリンクに、spring_market_booth、downtown_window_poster、order_insert_may などの明確な内部名を付けます。一貫した名前を付けることで、キャンペーンを数週間実行した後でもレポートを理解しやすくすることができます。

次に、各ダイナミック リンクから QR コードを生成し、印刷する前にテストします。可能であれば、複数の電話を使用してスキャンしてください。素早く開き、HTTPS を使用し、正しいページにアクセスし、モバイル画面に適切に表示されることを確認します。スキャン体験は直接的なものでなければなりません。デスクトップを多用するホームページに人々を誘導すると、せっかく得た注目が無駄になってしまいます。

Web 分析も使用する場合は、最終宛先にキャンペーン パラメーターを追加します。 UTM パラメータは、訪問者がサイトに到達した後のソース、メディア、キャンペーン、およびプレースメントを識別できます。実際の設定では、utm_source=qr、utm_medium=print、およびプロモーションに関連付けられたキャンペーン名を使用する場合があります。動的 QR プラットフォームはスキャンを記録し、サイト分析では宛先ページでの動作とコンバージョンを表示できます。

最後に、キャンペーンに合ったスケジュールでデータを確認します。 1 日限りのイベントではライブ監視が必要な場合があります。はがきキャンペーンでは、結果が意味のあるものになるまでに 2 ～ 3 週間かかる場合があります。少数のスキャンに反応するのではなく、パターンを探します。

最も重要な指標

スキャン量は最も目に見える指標ですが、それが全体像を伝えることはほとんどありません。それを開始点として使用し、意図した結果と比較します。

ほとんどのキャンペーンでは、次のような対策が役立つ情報を提供します。

• ユニーク スキャン は、関与している可能性のある個別の訪問者の数を示し、1 人が繰り返しスキャンする影響を軽減します。
• 合計スキャン は繰り返しの関心を示し、共有または再利用されているコードを特定するのに役立ちます。
• 日時をスキャンすると、人々がいつ反応したかがわかります。これは、イベント、小売店のディスプレイ、交通広告に特に役立ちます。
• 位置情報とデバイスのデータは、正確な個人情報ではなく、幅広い視聴者のコンテキストを提供します プロフィール。
• ランディング ページ コンバージョン は、スキャンの結果、予約、購入、フォームの送信、ダウンロード、またはその他の定義されたアクションが発生したかどうかを示します。
• ボットと無効なトラフィックのフィルタリングは、自動リクエストによるパフォーマンス レポートの増大を防ぐのに役立ちます。

500 回スキャンして 2 回購入するコードは、80 回スキャンして 12 回購入するコードよりも効果が低い可能性があります。それは、大規模なキャンペーンが失敗したという意味ではありません。それは人々の意識を高めたり、意思決定プロセスの早い段階で人々に伝えたりした可能性があります。これは、すべてのスキャンを同等に扱うことは避けるべきであることを意味します。

スキャンデータをコンバージョンに接続する

ビジネスの成果を測定するには、キャンペーンを開始する前に重要なアクションを 1 つまたは 2 つ定義します。フリーランサーの場合、それは相談リクエストになる可能性があります。小売店の場合、クーポンの引き換えや注文の完了などが考えられます。メディア発行者の場合、それはニュースレターの購読や、設定されたしきい値を超えた記事の閲覧などです。

ウェブサイト分析または e コマース システムで、これらのアクションをコンバージョンとして設定します。次に、QR タグ付きトラフィックからのコンバージョン アクティビティを他のソースと比較します。分析プラットフォームがアトリビューションをサポートしている場合は、QR 訪問者がすぐにコンバージョンしたか、後で別のチャネルを通じて戻ったかを確認できます。

限界があります。プライバシー機能、Cookie の同意の選択、クロスデバイスの動作、広告ブロッカーにより、Web 分析で得られる詳細が減少する可能性があります。携帯電話でコードをスキャンし、後でラップトップで調べ、直接接続されたレコードなしで購入する場合があります。完全な監視ではなく、帰属を証拠として扱います。

オフライン オファーの場合、専用のプロモーション コードにより、さらに明確な層を追加できます。 QR キャンペーンに固有の短い引き換えコードをランディング ページに配置します。顧客がこれを使用すると、分析データが不完全な場合でも、スキャンとトランザクションを結び付ける実用的な方法が得られます。

物理コードをスキャンしやすくする

追跡は、ユーザーが実際にコードを使用できる場合にのみ機能します。 QR のパフォーマンスは、テクノロジーだけでなくデザインと配置​​にも依存します。コードとその背景の間に強いコントラストを保ち、その周囲の空白の境界線を保持し、携帯電話のカメラがコードを認識できなくなるまで縮小しないようにします。

人々にスキャンする理由を与えます。 「もっとスキャンして」というのは曖昧です。 「スキャンして今日のメニューを確認する」、「スキャンしてイベントのスケジュールを確認する」、「スキャンして最初の注文が 15% オフになる」など、明確な期待が設定されます。行動喚起は目的地と正確に一致する必要があります。

配置によってトラフィックの質も変わります。レジの列の近くにコードを置くと、高速でカジュアルなスキャンが行われる可能性があります。セットアップ ガイドや再注文オファーの方が関連性が高い場合は、製品パッケージのコードが購入後に顧客に届く場合があります。可視性だけではなく、意図を念頭に置いてテスト配置を行います。

明確で有用なレポートを作成し続ける

優れた QR レポート プロセスを使用すると、追加の管理を行わずに結果を可視化できます。アクティブなコード、宛先、スキャン数、訪問者のパターン、コンバージョン シグナルを 1 か所に表示するダッシュボードを使用します。たとえば、Lumeraya Links は、動的 QR コードをブランド リンク、ルーティング コントロール、コンバージョン分析と組み合わせて、チームがキャンペーンの開始後に何が起こったかを確認できるようにします。

毎回の開始前に、名前、目的地、キャンペーン タグを確認してください。この小さな規律により、データは存在するが自信を持って解釈できないという一般的な問題が回避されます。コードが廃止された場合は、履歴を削除するのではなく、明確にラベルを付けてください。

最高の QR キャンペーンにより、次の決定が容易になります。すべてのコードに特定のジョブを与え、コードが生み出すアクションを測定し、物理的な瞬間から有用なデジタル エクスペリエンスまでのパスを短くします。