Отчёты по кампаниям с авторами: сравнивайте не только клики

Закончилась первая неделя продвижения с авторами. Одно размещение принесло больше всего кликов, другое — больше зарегистрированных покупок, а третье вышло на несколько дней позже. Сортировка столбца кликов не подскажет, с кем продолжить сотрудничество.

Кампании Lumeraya Links Business позволяют анализировать связанные ссылки вместе. Полезное сравнение начинается ещё до публикации: определите, что представляет каждая ссылка, какие даты будете сравнивать и что считается конверсией.

Дайте каждому размещению постоянное обозначение

Создайте кампанию Business для одной рекламной активности, затем назначьте каждому размещению у автора отдельную короткую ссылку. Если автор публикует ссылку в описании видео и в рассылке, раздельные ссылки позволят изучить результаты каждого размещения.

Используйте единый принцип наименования UTM. Например, при запуске продукта оставьте utm_source=youtube, utm_medium=creator и utm_campaign=autumn_launch одинаковыми для соответствующих размещений в видео. Различайте их значениями вроде utm_content=creator_a_description и utm_content=creator_b_description.

Согласуйте написание до раздачи ссылок. Общая таблица названий поможет избежать появления одного размещения под несколькими обозначениями. Lumeraya записывает UTM вместе с кликом, поэтому изменение текущих UTM-настроек ссылки не переименовывает её прошлый трафик.

Кампании, аналитика кампаний и их экспорт доступны только на Business. Growth включает расширенную аналитику ссылок и детализацию UTM, но значение utm_campaign не создаёт кампанию Business.

Подготовьте короткую памятку для отчёта: имена авторов, URL размещений, даты публикаций и ожидаемый результат. Например, обучающий ролик может привлекать регистрации на пробный период, а объявление о запуске — отправлять существующих подписчиков на страницу покупки. Зафиксируйте это различие до просмотра результатов. Иначе одно число кликов могут незаметно оценивать относительно двух разных целей.

Также сохраните в заметках предложение и версию страницы назначения. Если один автор распространял предложение со скидкой, а другой — доступ по полной цене, объясните это различие в обзоре. Панель измеряет зарегистрированную активность; она не может сделать коммерческие условия одинаковыми.

Выберите справедливые периоды сравнения

Откройте отчёт кампании и задайте точные даты. Если все размещения вышли одновременно, сравнивайте ссылки за один календарный период. Если даты запуска различаются, фильтруйте по отдельной ссылке и задавайте собственные даты, чтобы анализировать одинаковое число дней после публикации; сохраняйте отдельные экспорты для такого сравнения.

Сравнение периодов может показывать предыдущий период или произвольно заданный интервал. Перед трактовкой процентного изменения проверьте фактические даты. Business включает 365 дней истории аналитики; период за пределами срока хранения не даёт полной базы для сравнения.

Формулируйте вопрос отчёта конкретно: вызвало размещение короткий всплеск на запуске или посещения продолжались и позже? Временной график помогает различить эти сценарии, не предполагая, что наибольший итог обязательно связан с самым эффективным креативом.

Не считайте отсутствие данных для сравнения периодом с нулевым результатом. Если старые данные недоступны, опишите текущий период отдельно. Если сохранилась лишь часть сравниваемого периода, одинаково сократите оба интервала или укажите ограничение. Большое процентное изменение менее полезно, когда читателям не видно, какие даты в него вошли.

Рассматривайте показатели кампаний с авторами вместе

Сравнение ссылок и разбивки UTM отвечают на разные вопросы обзора:

• Клики и оценочное число уникальных посетителей описывают объём трафика и повторные посещения.
• Конверсии и коэффициент конверсии описывают результаты, переданные вашей интеграцией. Коэффициент конверсии — это число конверсий, делённое на клики, а не на уникальных посетителей.
• Выручка и выручка на клик помогают сопоставить зарегистрированные денежные результаты с трафиком.
• Страны, устройства и источники помогают исследовать различия аудиторий каждого размещения.

Обычные отчёты сосредоточены на трафике, классифицированном как человеческий, а уникальные посетители остаются оценкой. Высокий коэффициент конверсии при очень малом трафике требует дополнительного изучения перед решением о бюджете.

При сравнении выручки выбирайте одну валюту. Lumeraya учитывает валюты отдельно и не объединяет незаметно поступления в USD и EUR в одно число. Для оценки прибыльности гонорары авторов и другие расходы всё равно нужно учитывать отдельно.

Прежде чем ранжировать авторов, откройте разбивку UTM Content и выберите нужное размещение. Затем изучите географию или распределение устройств. Такой порядок может выявить практическую проблему для проверки, например переходы на посадочную страницу, неудобную на телефоне. Это даёт конкретный вопрос для дальнейшего анализа, но не означает, что один показатель доказывает причину различий в поведении аудитории.

Понимайте возможности атрибуции

Ваша интеграция должна передавать события конверсий и выручку. Сокращение URL магазина не включает автоматическую передачу покупок.

Подходящие события связываются с последним человеческим кликом по той же ссылке за предшествующие 30 дней с помощью безопасного для приватности хеша на основе IP. Это не атрибуция между устройствами и не многоканальная атрибуция по нескольким касаниям. Событие, переданное от сервера к серверу, может остаться связанным со ссылкой без сопоставления с конкретным кликом посетителя.

Клики учитываются по датам кликов; конверсии и выручка — по датам регистрации событий конверсий. Поэтому более поздняя покупка может попасть в другой отчётный период, чем исходное посещение. Не трактуйте недельный коэффициент конверсии как полноценный когортный анализ.

Событие без сопоставленного клика может входить в общий итог ссылки, но не отображаться под определённой страной или UTM-значением. Поэтому применение конкретного фильтра аудитории может уменьшить число конверсий. Прежде чем предполагать, что интеграция потеряла события, проверьте наличие атрибутированного клика. Никогда не приписывайте неизвестные события автору лишь потому, что его ссылка сейчас самая посещаемая.

Примеры использования отслеживания в продвижении приведены в сценариях кампаний и атрибуции Lumeraya Links. Рассматривайте их вместе с собственным определением регистрации, покупки или другого фиксируемого события.

Сохраните обзор, к которому можно вернуться

Экспортируйте отчёт кампании с выбранными датами, фильтрами и валютой. Сохраните эти настройки вместе с заметками о датах запуска и стоимости размещений. Отчёты кампаний учитывают текущий состав ссылок, поэтому сохраняйте экспорт перед переносом ссылок между кампаниями.

Для следующей волны продвижения рассмотрите новые отдельные ссылки размещений, если нужна чёткая граница отчётности. Сохраните предыдущий экспорт с заметками и сравнивайте продолжение по тому же определению результата. Так другой человек сможет понять обзор, не восстанавливая прошлую конфигурацию по сегодняшнему составу кампании.

Обратитесь в справочный центр Lumeraya Links за помощью с настройкой или изучите Lumeraya Links Business, если нужно сравнивать авторов на уровне кампании.