İçerik üreticisi kampanya raporları: tıklamadan fazlasını karşılaştırın

İçerik üreticileriyle yürüttüğünüz tanıtımın ilk haftası bitti. Bir yayın en fazla tıklamayı getirdi, diğeri daha fazla bildirilen satın alma sağladı, üçüncüsü ise birkaç gün sonra yayına girdi. Tıklama sütununu sıralamak hangi iş birliğini yenilemeniz gerektiğini söylemez.

Lumeraya Links Business Campaigns, ilgili bağlantıları birlikte incelemenizi sağlar. Yararlı bir karşılaştırma yayın öncesinde başlar: her bağlantının neyi temsil ettiğine, hangi tarihleri karşılaştıracağınıza ve neyin dönüşüm sayılacağına karar verin.

Her yayın yerleşimine kalıcı bir kimlik verin

Tek bir tanıtım için Business Campaign oluşturun, ardından her içerik üreticisinin yayın yerleşimine özel bir kısa bağlantı atayın. Bir üretici hem video açıklamasında hem de bültende bağlantı paylaşıyorsa bunları ayrı tutmak sonuçlarını ayrı ayrı incelemenizi sağlar.

Tutarlı bir UTM adlandırma düzeni kullanın. Örnek bir ürün lansmanında ilgili video yerleşimlerinde utm_source=youtube, utm_medium=creator ve utm_campaign=autumn_launch değerlerini aynı tutun. Bunları utm_content=creator_a_description ve utm_content=creator_b_description gibi değerlerle ayırın.

Bağlantıları dağıtmadan önce yazımları kararlaştırın. Ortak bir adlandırma tablosu, bir yerleşimin birkaç etiket altında görünmesini önlemeye yardımcı olur. Lumeraya, UTM değerlerini tıklamayla birlikte kaydeder; bağlantının mevcut UTM ayarlarını değiştirmek önceki trafiği yeniden adlandırmaz.

Campaigns, kampanya analizleri ve kampanya dışa aktarımları yalnızca Business’ta bulunur. Growth, gelişmiş bağlantı analizleri ve UTM ayrıntıları içerir; ancak bir utm_campaign değeri Business Campaign oluşturmaz.

Üretici adlarını, yayın URL’lerini, yayın tarihlerini ve hedeflenen sonucu içeren kısa bir raporlama özeti yazın. Örneğin bir eğitim içeriği deneme kayıtları oluşturmayı, lansman duyurusu ise mevcut takipçileri satın alma sayfasına yönlendirmeyi amaçlayabilir. Sonuçlara bakmadan önce bu farkı kaydedin. Aksi hâlde aynı tıklama toplamı kimse fark etmeden iki ayrı hedefe göre değerlendirilebilir.

Teklifi ve hedef sayfanın sürümünü de bu notlarda saklayın. Bir üretici indirimli teklif, diğeri tam fiyatlı erişim paylaştıysa incelemenizde bu farkı açıklayın. Panel kaydedilen etkinliği ölçer; bu ticari koşulları eşit hâle getiremez.

Karşılaştırma aralığını adil tutun

Kampanya raporunu açın ve kesin tarihler seçin. Bütün yerleşimler aynı anda yayına girdiyse bağlantıları aynı takvim dönemiyle karşılaştırın. Yayın tarihleri farklıysa her bağlantıyı filtreleyin ve yayından sonraki eşit sayıda günü incelemek için özel tarihler kullanın; bu karşılaştırma için ayrı dışa aktarımlar kaydedin.

Dönem karşılaştırması önceki dönemi veya özel karşılaştırma aralığını gösterebilir. Yüzdelik değişimi yorumlamadan önce geçerli tarihleri okuyun. Business, 365 günlük analiz geçmişi içerir; saklanan geçmişin dışındaki bir dönem tam bir karşılaştırma temeli sağlayamaz.

Raporlama sorusunu somut tutun: yerleşim lansmanda kısa bir yükseliş mi oluşturdu, yoksa ziyaretler sonrasında da sürdü mü? Zaman çizelgesi, en yüksek toplamın en etkili yaratıcı içerikten geldiğini varsaymadan bu örüntüleri ayırmanıza yardımcı olur.

Eksik bir karşılaştırmayı sıfır sonuçlu dönem gibi ele almayın. Eski veriler yoksa mevcut aralığı tek başına açıklayın. Karşılaştırma döneminin yalnızca bir bölümü korunuyorsa iki aralığı tutarlı biçimde kısaltın veya sınırlamayı belirtin. Okuyucu hangi tarihlerin hesaba katıldığını göremiyorsa büyük yüzdelik değişimler daha az yararlıdır.

İçerik üreticisi kampanya raporlarını birlikte okuyun

Bağlantı karşılaştırması ve UTM kırılımları, incelemenin farklı bölümlerini yanıtlar:

• Tıklamalar ve tahmini tekil ziyaretçiler, trafik hacmini ve tekrar eden etkinliği gösterir.
• Dönüşümler ve dönüşüm oranı, entegrasyonunuzun bildirdiği sonuçları gösterir. Dönüşüm oranı, dönüşümlerin tekil ziyaretçilere değil tıklamalara bölünmesiyle hesaplanır.
• Gelir ve tıklama başına gelir, bildirilen parasal sonuçları trafikle birlikte karşılaştırmanıza yardımcı olur.
• Ülkeler, cihazlar ve kaynaklar, her yerleşime ulaşan kitleler arasındaki farkları araştırmanızı sağlar.

Normal raporlar insan olarak sınıflandırılan trafiğe odaklanır; tekil ziyaretçi sayıları tahmin olmaya devam eder. Çok az trafiğe dayanan yüksek dönüşüm oranı, bütçe kararı vermeden önce daha fazla incelemeyi hak eder.

Geliri karşılaştırırken aynı para birimini seçin. Lumeraya para birimlerini ayrı tutar; USD ve EUR tahsilatlarını sessizce tek toplamda birleştirmez. Kârlılığı değerlendirebilmek için içerik üreticisi ücretlerini ve diğer maliyetleri ayrıca hesaba katmanız gerekir.

Üreticileri sıralamadan önce UTM Content kırılımını açın ve incelemek istediğiniz yerleşimi seçin. Ardından coğrafi veya cihaz dağılımına bakın. Bu sıra, ziyaretçilerin telefonda kullanımı zor bir açılış sayfasına ulaşması gibi kontrol etmeye değer pratik bir sorunu ortaya çıkarabilir. Tek bir metriğin kitlenin neden farklı davrandığını kanıtladığını iddia etmeden somut bir takip sorusu sağlar.

İlişkilendirmenin neyi açıklayabileceğini bilin

Entegrasyonunuzun dönüşüm olaylarını ve geliri göndermesi gerekir. Kısaltılmış bir mağaza URL’si satın almaları otomatik olarak bildirmez.

Uygun olaylar, önceki 30 gün içinde aynı bağlantıda gerçekleşen en son insan tıklamasıyla, IP tabanlı ve gizliliği koruyan bir özet değer üzerinden eşleştirilir. Bu, cihazlar arası veya çok temaslı ilişkilendirme değildir. Sunucudan sunucuya gönderilen bir olay, belirli bir ziyaretçi tıklamasıyla eşleşmeden bağlantıyla ilişkili kalabilir.

Tıklamalar tıklandıkları tarihte sayılır; dönüşümler ve gelir, dönüşüm olaylarının kaydedildiği tarihleri kullanır. Bu nedenle sonraki bir satın alma, ilk ziyaretinkinden farklı raporlama aralığında görünebilir. Haftalık dönüşüm oranını tam bir kohort çalışması gibi yorumlamayın.

Eşleşmeyen bir olay, belirli bir ülke veya UTM değeri altında görünmeden bağlantının genel toplamına katkı sağlayabilir. Somut bir kitle filtresi uygulamak bu nedenle dönüşüm toplamını azaltabilir. Entegrasyonun olayları kaybettiğini varsaymadan önce eksik olaylara ilişkilendirilmiş bir tıklama olup olmadığını kontrol edin. Bilinmeyen olayları sırf şu anda en yoğun bağlantıya sahip olduğu için bir üreticiye atamayın.

Takibin tanıtımda nasıl kullanıldığına ilişkin örnekler için Lumeraya Links kampanya ve ilişkilendirme kullanım örneklerini inceleyin. Bu bağlamı kendi kayıt, satın alma veya başka bir kaydedilmiş olay tanımınızla birlikte kullanın.

Sonradan dönülebilecek bir inceleme kaydedin

Kampanya raporunu seçtiğiniz tarihler, filtreler ve para birimiyle dışa aktarın. Bu ayarları yayın tarihleri ve yerleşim maliyetleriyle ilgili notlarla saklayın. Kampanya raporları bağlantıların mevcut üyeliğine göre çalışır; bağlantıları kampanyalar arasında taşımadan önce bir dışa aktarım kaydedin.

Tanıtımın sonraki dalgasında, raporlamada net bir sınır gerekiyorsa yeni yerleşimlere özel yeni bağlantılar kullanmayı düşünün. Önceki dışa aktarımı notlarıyla saklayın ve devam aşamasını aynı sonuç tanımıyla karşılaştırın. Böylece başkası, bugünkü kampanya üyeliğinden kurulumunuzu yeniden çıkarmadan incelemeyi anlayabilir.

Kurulum rehberliği için Lumeraya Links Yardım Merkezi’ni kullanın; kampanya düzeyinde üretici karşılaştırmalarına ihtiyaç duyduğunuzda Lumeraya Links Business’ı inceleyin.