Звіти кампаній з авторами: порівнюйте більше, ніж кліки

Минув перший тиждень просування з авторами. Одне розміщення принесло найбільше кліків, інше — більше зареєстрованих покупок, а третє вийшло на кілька днів пізніше. Сортування стовпця кліків не підкаже, з ким продовжувати співпрацю.

Кампанії Lumeraya Links Business дають змогу аналізувати пов’язані посилання разом. Корисне порівняння починається до публікації: визначте, що представляє кожне посилання, які дати порівнюватимете та що вважатиметься конверсією.

Дайте кожному розміщенню постійне позначення

Створіть кампанію Business для одного просування, а потім призначте окреме коротке посилання кожному розміщенню в автора. Якщо автор поширює посилання в описі відео та в розсилці, розділення дасть змогу вивчити їхні результати окремо.

Використовуйте узгоджений принцип найменування UTM. Наприклад, для запуску продукту залиште utm_source=youtube, utm_medium=creator і utm_campaign=autumn_launch однаковими для відповідних розміщень у відео. Розрізняйте їх значеннями на кшталт utm_content=creator_a_description і utm_content=creator_b_description.

Погодьте написання до передавання посилань. Спільна таблиця назв допомагає уникнути появи одного розміщення під кількома позначеннями. Lumeraya записує значення UTM разом із кліком, тому зміна поточних UTM-налаштувань посилання не перейменовує його попередній трафік.

Кампанії, аналітика кампаній та їх експорт доступні лише на Business. Growth включає розширену аналітику посилань і деталізацію UTM, але значення utm_campaign не створює кампанію Business.

Підготуйте коротку довідку для звіту: імена авторів, URL розміщень, дати публікацій і очікуваний результат. Наприклад, навчальне відео може залучати реєстрації на пробний період, а оголошення про запуск — вести наявних підписників на сторінку покупки. Зафіксуйте цю відмінність до перегляду результатів. Інакше ту саму кількість кліків можна непомітно оцінювати відносно двох різних цілей.

Збережіть у цих нотатках також пропозицію та версію сторінки призначення. Якщо один автор поширював пропозицію зі знижкою, а інший — доступ за повною ціною, поясніть відмінність в огляді. Панель вимірює зафіксовану активність; вона не може зрівняти комерційні умови.

Зробіть періоди порівняння справедливими

Відкрийте звіт кампанії та виберіть точні дати. Якщо всі розміщення вийшли одночасно, порівнюйте їхні посилання за один календарний період. Якщо дати запуску різняться, відфільтруйте окреме посилання й задайте власні дати, щоб розглядати однакову кількість днів після публікації; збережіть окремі експорти для такого порівняння.

Порівняння періодів може показувати попередній період або заданий вручну інтервал. Перш ніж тлумачити відсоткову зміну, перевірте фактичні дати. Business включає 365 днів історії аналітики, а період поза строком зберігання не дасть повної бази порівняння.

Сформулюйте конкретне питання звіту: розміщення дало короткий сплеск під час запуску чи відвідування тривали й пізніше? Часовий графік допоможе розрізнити ці моделі, не припускаючи, що найбільший підсумок обов’язково належить найефективнішому креативу.

Не вважайте відсутність даних для порівняння періодом із нульовим результатом. Якщо старі дані недоступні, опишіть поточний інтервал окремо. Якщо збережено лише частину порівнюваного періоду, однаково скоротіть обидва інтервали або зазначте обмеження. Велика відсоткова зміна менш корисна, коли читачі не бачать, які дати до неї ввійшли.

Розглядайте показники кампаній з авторами разом

Порівняння посилань і розподіли UTM відповідають на різні частини аналізу:

• Кліки та оцінна кількість унікальних відвідувачів описують обсяг трафіку й повторні відвідування.
• Конверсії та коефіцієнт конверсії описують результати, які передала ваша інтеграція. Коефіцієнт конверсії — це конверсії, поділені на кліки, а не на унікальних відвідувачів.
• Виторг і виторг на клік допомагають порівнювати зареєстровані грошові результати разом із трафіком.
• Країни, пристрої та джерела допомагають дослідити відмінності аудиторій кожного розміщення.

Звичайні звіти зосереджені на трафіку, класифікованому як людський, а кількість унікальних відвідувачів залишається оцінкою. Високий коефіцієнт конверсії за дуже малого трафіку варто дослідити додатково, перш ніж ухвалювати бюджетне рішення.

Порівнюючи виторг, виберіть одну валюту. Lumeraya зберігає валюти окремо й не перетворює непомітно надходження в USD та EUR на одну суму. Для оцінки прибутковості гонорари авторів та інші витрати все одно потрібно обліковувати окремо.

Перш ніж ранжувати авторів, відкрийте розподіл UTM Content і виберіть потрібне розміщення. Потім перегляньте географію або розподіл пристроїв. Така послідовність може виявити практичну проблему для перевірки, наприклад перехід відвідувачів на сторінку, незручну на телефонах. Вона дає конкретне питання для подальшого аналізу, але не стверджує, що один показник доводить причину відмінностей у поведінці аудиторії.

Розумійте, що може пояснити атрибуція

Інтеграція має надсилати події конверсій і виторг. Скорочений URL магазину не передає покупки автоматично.

Відповідні події використовують останній людський клік за тим самим посиланням у попередні 30 днів, зіставлений за безпечним для приватності хешем на основі IP. Це не атрибуція між пристроями й не атрибуція за кількома дотиками. Подія між серверами може залишатися пов’язаною з посиланням без відповідності конкретному кліку відвідувача.

Кліки враховуються за датами кліків; конверсії та виторг — за датами реєстрації подій конверсій. Тому пізніша покупка може потрапити в інший звітний період, ніж початкове відвідування. Не трактуйте тижневий коефіцієнт конверсії як повноцінний когортний аналіз.

Подія без відповідного кліку може входити до загального підсумку посилання, але не відображатися під конкретною країною або значенням UTM. Тому застосування певного фільтра аудиторії може зменшити кількість конверсій. Перевірте, чи мають відсутні події атрибутований клік, перш ніж припускати, що інтеграція їх втратила. Ніколи не приписуйте невідомі події автору лише тому, що його посилання зараз найвідвідуваніше.

Приклади того, як відстеження вписується у просування, наведено у сценаріях кампаній та атрибуції Lumeraya Links. Використовуйте цей контекст разом із власним визначенням реєстрації, покупки чи іншої зафіксованої події.

Збережіть огляд, до якого можна повернутися

Експортуйте звіт кампанії з вибраними датами, фільтрами та валютою. Зберігайте ці налаштування разом із нотатками про дати запуску й вартість розміщень. Звіти кампаній враховують поточний склад посилань, тому збережіть експорт до перенесення посилань між кампаніями.

Для наступної хвилі просування розгляньте нові окремі посилання розміщень, якщо потрібна чітка межа звітності. Зберігайте попередній експорт із нотатками й порівнюйте продовження за тим самим визначенням результату. Тоді інша людина зрозуміє огляд без відновлення минулих налаштувань із поточного складу кампанії.

Скористайтеся довідковим центром Lumeraya Links для налаштування або перегляньте Lumeraya Links Business, якщо потрібне порівняння авторів на рівні кампаній.