創作者推廣報告：比較的不只是點擊次數

創作者推廣的第一周結束了。一個投放位置帶來了最多點擊，另一個帶來了更多已回報購買，第三個則晚了幾天才發佈。僅按點擊列排序，並不能告訴你應該繼續與誰合作。

Lumeraya Links Business 的 Campaigns 可以集中查看相關連結。有意義的比較始於發佈之前：先確定每條連結代表什麼、比較哪些日期，以及什麼行為算作轉換。

為每個投放位置建立穩定的標識

為一次推廣建立一個 Business Campaign，再為每個創作者投放位置分配獨立短連結。如果某位創作者同時在影片描述和電子報中分享連結，將兩者分開，便於分別調查成效。

使用一致的 UTM 命名規則。以產品發佈為例，相關影片投放統一使用 utm_source=youtube、utm_medium=creator 和 utm_campaign=autumn_launch，再透過 utm_content=creator_a_description、utm_content=creator_b_description 等值區分。

分發連結前先統一拼寫。共用的命名表可以避免同一投放出現在多個標籤下。Lumeraya 會隨點擊紀錄 UTM 值，因此修改連結當前的 UTM 設置，不會重命名過去的流量。

Campaigns、推廣活動分析和推廣活動匯出僅限 Business。 Growth 提供進階連結分析和 UTM 細項分析，但填寫 utm_campaign 值並不會建立 Business Campaign。

寫一份簡短的報告說明，紀錄創作者姓名、投放頁面 URL、發佈日期和預期結果。例如，教程投放可能以試用註冊為目標，而發佈公告可能是讓現有關注者前往購買頁面。在查看結果前紀錄這種區別，否則同一個點擊總量可能在無人察覺的情況下，按兩個不同目標受到評價。

同時紀錄優惠內容和目標頁面版本。如果一位創作者分享折扣優惠，另一位分享原價購買入口，應在評估中說明。控制面板衡量的是已紀錄的活動，並不能讓這些商業條件變得相同。

選擇公平的比較區間

打開推廣活動報告，明確選擇日期。如果所有投放同時上線，就在各連結間比較同一個日曆時段。如果發佈日期不同，可篩選到各條連結，使用自訂日期比較發佈後的相同天數，並分別保存匯出檔案。

時段比較可以選擇前一個時段或自訂比較區間。在解讀百分比變化前，先查看實際生效日期。Business 包含 365 天分析歷史；超出保留歷史範圍的時段無法提供完整比較基準。

報告問題應保持具體：某個投放只帶來了短暫的發佈高峰，還是之後仍持續產生造訪？時間線能幫助區分這兩種情況，而無需假設總量最高就代表創意最有效。

不要把缺失的比較資料視為零結果。如果舊資料不可用，就單獨描述當前區間。如果比較時段只保留了一部分，應一致地縮短兩個區間，或明確說明限制。讀者不知道哪些日期參與計算時，再大的百分比變化也不太有參考價值。

綜合閱讀創作者推廣報告

連結比較與 UTM 細項分析分別回答評估中的不同問題：

• 點擊次數和估算不重複訪客人數 說明流量規模與重復造訪情況。
• 轉換量和轉換率 說明整合回報的結果。轉換率等於轉換量除以點擊次數，而不是不重複訪客人數。
• 收入和每次點擊收入 幫助把已回報的金額結果與流量放在一起比較。
• 國家、裝置和來源 幫助調查各個投放所觸達人群的差異。

一般報告主要關注被歸類為真人的流量，不重複訪客人數仍是估算值。如果流量很少卻顯示很高的轉換率，應進一步調查，再作預算決定。

比較收入時請選擇同一幣別。Lumeraya 會分別保留各幣別，不會悄悄把 USD 和 EUR 收入合併成一個數。評估盈利能力之前，創作者費用及其他成本仍需單獨核算。

給創作者排名前，先打開 UTM Content 細項分析，選擇要調查的投放，再查看地域或裝置構成。這樣的順序可能揭示值得查核的實際問題，例如訪客進入了手機上不便使用的到達網頁。它提供了具體的後續調查方向，卻並不聲稱某一個指標就能證明受眾行為不同的原因。

理解歸因能夠說明什麼

整合必須發送轉換事件和收入。僅僅縮短商店 URL，並不會自動回報購買。

符合條件的事件會透過基於 IP、保護隱私的雜湊比對，歸因到之前 30 天內同一連結上最近一次真人點擊。這不是跨裝置或多觸點歸因。伺服器到伺服器事件可能仍與連結關聯，卻無法比對到具體訪客點擊。

點擊按發生日期計數；轉換和收入按轉換事件被紀錄的日期計算。因此，之後發生的購買可能落入與最初造訪不同的報告區間。不要把一周的轉換率當成完整的同期群研究。

未比對的事件可能計入連結總量，卻不出現在某個具體國家或 UTM 值下。因此，應用具體受眾篩選條件時，轉換總量可能減少。在認定整合丟失事件前，先檢查那些事件是否有歸因點擊。絕不能僅僅因為某位創作者的連結當前流量最大，就把未知事件分配給對方。

要瞭解跟蹤如何用於推廣，可參考 Lumeraya Links 推廣活動與歸因使用情境。結合這些示例，同時明確你自己對註冊、購買或其他紀錄事件的定義。

保存可以日後復查的評估

按選定的日期、篩選條件和幣別匯出推廣活動報告，並把這些設置與發佈日期、投放成本等備注一起保存。推廣活動報告依據連結當前的歸屬生成，因此在活動之間移動連結前，應先保存匯出檔案。

下一輪推廣如果需要清晰的報告分界，可以考慮為新投放建立專用連結。將早期匯出檔案和備注一並保留，後續比較繼續使用相同的結果定義。這樣，其他人無需根據今天的活動連結歸屬還原當時設置，也能理解評估。

設定指引請查看 Lumeraya Links 說明中心；需要在推廣活動層面比較創作者時，可瞭解 Lumeraya Links Business。