बिना अनुमान लगाए डिवाइस द्वारा लिंक कैसे रूट करें

किसी सामाजिक पोस्ट का लिंक यात्रा के दौरान फ़ोन पर, मीटिंग के बीच लैपटॉप पर या किसी ऐप के अंतर्निहित ब्राउज़र के अंदर खोला जा सकता है। प्रत्येक आगंतुक को एक ही गंतव्य पर भेजने से अनावश्यक टकराव पैदा हो सकता है। जब आप डिवाइस द्वारा लिंक रूट करते हैं, तो आप लोगों को एक ऐसा अनुभव दे सकते हैं जो अभियान को मापने योग्य रखते हुए स्क्रीन और संदर्भ में फिट बैठता है जिसका वे वास्तव में उपयोग कर रहे हैं।

लक्ष्य प्रत्येक आगंतुक के लिए एक अलग यात्रा बनाना नहीं है। यह कुछ स्पष्ट रूटिंग निर्णय लेने के लिए है जो पहुंच में सुधार करता है, ड्रॉप-ऑफ को कम करता है, और जब आपकी टीम का कोई व्यक्ति पूछता है कि ट्रैफ़िक कहाँ गया तो समझाना आसान रहता है।

डिवाइस-आधारित लिंक रूटिंग क्या करती है

डिवाइस-आधारित रूटिंग विज़िटर को उनके डिवाइस से सिग्नल के आधार पर गंतव्य पर भेजती है, जैसे कि वे मोबाइल फोन, डेस्कटॉप कंप्यूटर या टैबलेट का उपयोग कर रहे हैं या नहीं। एक एकल ब्रांडेड शॉर्ट लिंक या क्यूआर कोड प्रत्येक समूह को अधिक उपयुक्त पृष्ठ पर निर्देशित कर सकता है।

उदाहरण के लिए, एक फिटनेस स्टूडियो मोबाइल आगंतुकों को तेज़ बुकिंग पृष्ठ पर और डेस्कटॉप आगंतुकों को पूर्ण सदस्यता तुलना पृष्ठ पर भेज सकता है। एक सॉफ़्टवेयर कंपनी iPhone उपयोगकर्ताओं को Apple ऐप स्टोर पर, Android उपयोगकर्ताओं को Google Play पर और डेस्कटॉप विज़िटरों को उत्पाद अवलोकन या वेब एप्लिकेशन पर निर्देशित कर सकती है।

यह उपयोगी है क्योंकि डिवाइस का संदर्भ वह बदल देता है जो विज़िटर उचित रूप से कर सकता है। एक मोबाइल विज़िटर एक संक्षिप्त फॉर्म, टैप-टू-कॉल बटन, मानचित्र दिशानिर्देश या ऐप इंस्टॉलेशन चाह सकता है। एक डेस्कटॉप विज़िटर योजनाओं की तुलना करने, दस्तावेज़ डाउनलोड करने या लंबी खरीदारी प्रक्रिया पूरी करने के लिए तैयार हो सकता है।

रूटिंग को विज़िटर के कार्य का समर्थन करना चाहिए, न कि मार्केटिंग धारणा को बाध्य करना चाहिए। फ़ोन का मतलब हमेशा यह नहीं होता कि कोई ऐप चाहता है, और डेस्कटॉप सत्र का मतलब हमेशा यह नहीं होता कि कोई लंबे प्रारूप वाला बिक्री पृष्ठ चाहता है। मंजिल को अभी भी उस वादे से मेल खाना है जो उन्हें वहां लाया है।

ट्रैफ़िक को विभाजित करने के स्पष्ट कारण के साथ शुरुआत करें

सबसे मजबूत रूटिंग नियम एक अवलोकनीय समस्या का समाधान करते हैं। डिवाइस गंतव्य सेट करने से पहले, देखें कि विज़िटर कहाँ झिझकते हैं, छोड़ देते हैं, या कोई ऐसा पृष्ठ देखते हैं जो उनकी स्क्रीन पर ठीक से काम नहीं करता है।

एक व्यावहारिक कारण यह हो सकता है कि आपका मोबाइल चेकआउट आपके डेस्कटॉप चेकआउट से बेहतर है, या आपका ऐप केवल प्लेटफ़ॉर्म-विशिष्ट स्टोर के माध्यम से उपलब्ध है। हो सकता है कि आप एक क्यूआर अभियान भी चला रहे हों जहां लगभग हर स्कैन फ़ोन पर होता है। उस स्थिति में, मोबाइल पथ विशेष ध्यान देने योग्य है, जबकि डेस्कटॉप उन लोगों के लिए उपयोगी फ़ॉलबैक रह सकता है जो बाद में ईमेल या ब्राउज़र से उसी लिंक को खोलते हैं।

केवल विकल्प मौजूद होने के कारण ट्रैफ़िक को विभाजित करने से बचें। अधिक नियम पुराने URL, ट्रैकिंग त्रुटि, या टूटे हुए गंतव्य को छिपाने के लिए अधिक स्थान बनाते हैं। यदि एक ही पृष्ठ सभी डिवाइसों पर अच्छा प्रदर्शन करता है, तो एक गंतव्य रखना अक्सर स्पष्ट विकल्प होता है।

एक प्रश्न पूछें: मार्ग परिवर्तन के बाद यह आगंतुक अधिक आसानी से क्या कर पाएगा? यदि उत्तर अस्पष्ट है, तो लिंक को सरल रखें।

डिवाइस द्वारा लिंक को रूट करने के सामान्य तरीके

डिवाइस रूटिंग तब सबसे अच्छा काम करती है जब प्रत्येक रूट एक विशिष्ट उपयोगकर्ता की आवश्यकता को मैप करता है। विपणक, रचनाकारों और छोटे व्यवसायों के लिए ये चार सबसे उपयोगी पैटर्न हैं।

• ऐप इंस्टॉलेशन: iOS विज़िटरों को Apple ऐप स्टोर पर, Android विज़िटरों को Google Play पर और डेस्कटॉप विज़िटरों को उस पृष्ठ पर भेजें जो ऐप की व्याख्या करता है या वेब-आधारित विकल्प प्रदान करता है।
• मोबाइल-प्रथम क्यूआर अभियान: फोन उपयोगकर्ताओं को संक्षिप्त प्रतिलिपि, बड़े बटन, स्थानीय दिशा-निर्देश या बुकिंग प्रवाह के साथ लैंडिंग पृष्ठ पर निर्देशित करें। यदि डेस्कटॉप उपयोगकर्ता बाद में उसी अभियान लिंक पर पहुंचते हैं तो उन्हें अतिरिक्त विवरण वाला एक पृष्ठ दें।
• प्लेटफ़ॉर्म-संगत डाउनलोड: आगंतुकों को मोबाइल ऐप, डेस्कटॉप प्रोग्राम, ब्राउज़र एक्सटेंशन या ऑपरेटिंग सिस्टम के लिए सही डाउनलोड पेज पर ले जाएं।
• डिवाइस-उपयुक्त रूपांतरण पथ: मोबाइल ट्रैफ़िक को त्वरित लीड फ़ॉर्म, टेक्स्ट-मैसेज ऑप्ट-इन या कॉल विकल्प पर भेजें, जबकि डेस्कटॉप ट्रैफ़िक विस्तृत डेमो अनुरोध या उद्धरण फ़ॉर्म पर जाता है।

गंतव्यों के लिए पूरी तरह से अलग वेबसाइट होने की आवश्यकता नहीं है। अक्सर, बेहतर तरीका एक ही ऑफ़र वाले लेकिन अलग-अलग लेआउट, फॉर्म की लंबाई, कॉल टू एक्शन या सहायक जानकारी वाले पृष्ठों का उपयोग करना होता है।

रूटिंग नियम बनाएं जिनका लोग ऑडिट कर सकें

लक्ष्य निर्धारण जितना ही स्पष्टता भी मायने रखती है। एक रूटिंग सेटअप तकनीकी लॉग को पढ़े बिना या छिपे हुए प्लेटफ़ॉर्म व्यवहार का अनुमान लगाए बिना समझने योग्य होना चाहिए।

प्रत्येक मार्ग को उसके उद्देश्य के अनुसार नाम दें। "स्प्रिंग क्यूआर - मोबाइल बुकिंग" "नियम 3" से अधिक उपयोगी है। मुख्य गंतव्य, इच्छित दर्शक वर्ग और फ़ॉलबैक गंतव्य को रिकॉर्ड करें। यह आपकी टीम को यह जांचने का त्वरित तरीका देता है कि नियम अभी भी अभियान में कार्य करता है या नहीं।

एक समझदार संरचना एक मोबाइल रूट, एक डेस्कटॉप रूट और किसी भी अनिश्चित चीज़ के लिए एक डिफ़ॉल्ट रूट को परिभाषित करना है। टैबलेट भी सोच-समझकर लिए गए निर्णय के पात्र हैं। आपके दर्शकों के आधार पर, वे डेस्कटॉप उपयोगकर्ताओं की तरह व्यवहार कर सकते हैं, मोबाइल उपयोगकर्ताओं की तरह व्यवहार कर सकते हैं, या उन्हें अपने स्वयं के गंतव्य की आवश्यकता हो सकती है। उदाहरण के लिए, एक रेस्तरां मेनू टैबलेट पर मोबाइल रूट के साथ अच्छी तरह से काम कर सकता है। एक B2B उत्पाद डेमो पेज डेस्कटॉप रूट के लिए बेहतर अनुकूल हो सकता है।

आपका डिफ़ॉल्ट मार्ग कोई बाद का विचार नहीं है. डिवाइस का पता लगाना अपूर्ण हो सकता है, विशेष रूप से गोपनीयता-केंद्रित ब्राउज़र, इन-ऐप ब्राउज़र, असामान्य ऑपरेटिंग सिस्टम और बदलते उपयोगकर्ता-एजेंट मानकों के साथ। फ़ॉलबैक से किसी त्रुटि या गतिरोध के बजाय एक उपयोगी, व्यापक रूप से संगत पृष्ठ प्राप्त होना चाहिए।

लुमेराया लिंक्स जैसे प्लेटफ़ॉर्म के साथ, व्यावहारिक लाभ रूटिंग, ब्रांडेड लिंक, क्यूआर कोड और एक खाता दृश्य में रिपोर्टिंग है। निर्णय अभी भी आपका है, लेकिन परिचालन विवरण दृश्यमान रहेगा: विज़िटर को कहां भेजा गया, क्लिक के बाद क्या हुआ, और क्या किसी गंतव्य पर ध्यान देने की आवश्यकता है।

लिंक के पीछे माप को सुरक्षित रखें

एक अधिक प्रासंगिक गंतव्य केवल तभी मूल्यवान है यदि आप अभी भी इसके प्रदर्शन को समझ सकते हैं। जब प्रत्येक गंतव्य अलग-अलग पेज एनालिटिक्स, रूपांतरण ईवेंट या अभियान पैरामीटर का उपयोग करता है तो डिवाइस रूटिंग रिपोर्टिंग को जटिल बना सकती है।

सभी मार्गों पर एक सुसंगत अभियान नामकरण प्रणाली रखें। यदि एक ही प्रचार में एक मोबाइल पेज और डेस्कटॉप पेज है, तो स्पष्ट डिवाइस लेबल के साथ एक साझा अभियान पहचानकर्ता का उपयोग करें। इससे मार्गों को असंबंधित ट्रैफ़िक में मिलाए बिना उनकी तुलना करना आसान हो जाता है।

क्लिक से अधिक मापें. एक मोबाइल रूट अधिक क्लिक अर्जित कर सकता है क्योंकि मोबाइल उपयोगकर्ताओं द्वारा क्यूआर कोड को स्कैन करने की अधिक संभावना होती है, फिर भी यदि फॉर्म का उपयोग करना मुश्किल है तो कम भरे हुए फॉर्म तैयार करते हैं। विज़िट, रूपांतरण दर, पूर्ण किए गए कार्यों और किसी भी राजस्व या योग्य-लीड सिग्नल की समीक्षा करें जो अभियान के लिए मायने रखता है।

बॉट फ़िल्टरिंग भी मायने रखती है। स्वचालित क्रॉलर, पूर्वावलोकन उपकरण और सुरक्षा स्कैनर वास्तविक ग्राहक का प्रतिनिधित्व किए बिना किसी लिंक को सक्रिय कर सकते हैं। यदि उन यात्राओं को मानव यात्राओं के समान ही गिना जाए, तो कोई मार्ग उसकी तुलना में अधिक सफल या कम सफल दिख सकता है। जहां संभव हो फ़िल्टर किए गए और अनफ़िल्टर्ड डेटा को अलग करें, और कुछ असामान्य क्लिकों पर प्रतिक्रिया करने से बचने के लिए पर्याप्त ट्रैफ़िक पर परिणामों का मूल्यांकन करें।

अनुभव का परीक्षण करें, न कि केवल पुनर्निर्देशन का

तकनीकी रूप से काम करने वाला रीडायरेक्ट अभी भी खराब विज़िटर अनुभव पैदा कर सकता है। लिंक को व्यापक रूप से प्रकाशित करने से पहले वास्तविक उपकरणों पर प्रत्येक मार्ग का परीक्षण करें। यदि प्रासंगिक हो तो इसे फ़ोन ब्राउज़र, डेस्कटॉप ब्राउज़र, टैबलेट और सामाजिक या मैसेजिंग ऐप्स से खोलें जहां अभियान दिखाई देगा।

संपूर्ण पथ की जाँच करें. क्या गंतव्य शीघ्र लोड होता है? क्या मुख्य क्रिया अत्यधिक स्क्रॉलिंग के बिना दिखाई देती है? क्या फ़ॉर्म मोबाइल कीबोर्ड इनपुट स्वीकार करता है? क्या ऐप-स्टोर रूट ऐप की सही पहचान करता है? क्या रीडायरेक्ट के बाद ट्रैकिंग पैरामीटर मौजूद हैं?

यह भी जांचें कि जब कोई आगंतुक अंतिम गंतव्य साझा करता है तो क्या होता है। कुछ चैनल पैरामीटर हटा देते हैं, एम्बेडेड ब्राउज़र में लिंक खोलते हैं, या बाहरी पेज खोलने से पहले चेतावनी देते हैं। ये सामान्य बाधाएँ हैं, रूटिंग छोड़ने का कारण नहीं। वे फ़ॉलबैक पथ को उपयोगी बनाने और एकल नाजुक रूपांतरण तंत्र पर भरोसा करने से बचने के कारण हैं।

जानें कि डिवाइस रूटिंग का उपयोग कब नहीं करना है

डिवाइस नियम स्वचालित रूप से बेहतर निजीकरण नहीं हैं। जब ऑफ़र, पेज और रूपांतरण कार्रवाई पहले से ही स्क्रीन पर समान रूप से प्रभावी हों तो वे गलत विकल्प हो सकते हैं। वे तब भी समस्याएँ पैदा कर सकते हैं जब आगंतुकों को लंबी प्रक्रिया के दौरान डिवाइस बदलने की आवश्यकता होती है, जैसे कि फोन पर किसी प्रस्ताव की समीक्षा करना और डेस्कटॉप पर कागजी कार्रवाई पूरी करना।

जब विशेषज्ञता की तुलना में निरंतरता अधिक महत्वपूर्ण हो तो एक सार्वभौमिक गंतव्य का उपयोग करें। समय-संवेदनशील घोषणाओं, कानूनी नोटिस, सामान्य संसाधन पृष्ठों और सीमित ट्रैफ़िक वाले अभियानों के लिए यह अक्सर सही कॉल है। एक छोटा दर्शक वर्ग अलग-अलग मार्गों को उचित ठहराने के लिए पर्याप्त डेटा उत्पन्न नहीं कर सकता है।

डिवाइस रूटिंग को बिना किसी स्पष्ट व्यावसायिक कारण के कभी भी अलग-अलग कीमतों, शर्तों या उपलब्धता को नहीं छिपाना चाहिए। विज़िटरों को केवल इसलिए कोई ख़राब ऑफ़र नहीं मिलना चाहिए क्योंकि उन्होंने किसी विशेष डिवाइस पर एक लिंक खोला है। विश्वास तब बनता है जब लक्ष्यीकरण पहुंच को आसान बनाता है, न कि तब जब यह अस्पष्ट मतभेद पैदा करता है।

अगली कार्रवाई दृश्यमान रखें

अपने अभियानों से मेल खाने वाले शेड्यूल पर सक्रिय मार्गों की समीक्षा करें। ऐप स्टोर के यूआरएल बदल जाते हैं, लैंडिंग पेज फिर से डिज़ाइन हो जाते हैं, प्रमोशन समाप्त हो जाते हैं और एक बार उपयोगी नियम अनावश्यक हो सकता है। प्रमुख साइट अपडेट के बाद और किसी भी भुगतान अभियान के पुनरारंभ होने से पहले लाइव गंतव्यों की जाँच करें।

सर्वोत्तम डिवाइस-आधारित रूटिंग शांत होती है. विज़िटर उस पृष्ठ पर पहुंचता है जो उचित लगता है, बिना किसी भ्रम के अगला चरण पूरा करता है, और लिंक के पीछे के बुनियादी ढांचे के बारे में कभी नहीं सोचना पड़ता है। हालाँकि, आपकी टीम को हमेशा नियमों को देखने, परिणाम को सत्यापित करने और पाठ्यक्रम बदलने में सक्षम होना चाहिए जब डेटा कहता है कि आगंतुक को कुछ बेहतर चाहिए।