ऐसे UTM नाम बनाएं जिन्हें पूरी टीम एकरूप ढंग से इस्तेमाल करे
अनुमत UTM मान तय करें, नए लेबल जांचें और बदलाव दर्ज करें ताकि पुराने संदर्भ खोए बिना टीम के अलग-अलग अभियानों की तुलना हो सके।
Codex editorial review द्वारा अंग्रेज़ी से अनुवादित
दो लोग एक ही अभियान का प्रचार करते हुए रिपोर्ट में अनजाने में उसे दो अलग अभियान बता सकते हैं। एक प्लेटफ़ॉर्म का नाम बड़े अक्षरों में लिखता है, दूसरा छोटा नाम इस्तेमाल करता है और तीसरा प्लेसमेंट को medium फ़ील्ड में रख देता है। हर पता आगंतुक के लिए ठीक चलता है, लेकिन टीम को रिपोर्ट की समस्या मिलती है। नामकरण नियम जटिल सफाई डैशबोर्ड से पहले इसे हल करते हैं। इसके लिए छोटी शब्दावली, नए मान जोड़ने का साफ नियम और सार्वजनिक सामग्री में इस्तेमाल लेबल का अर्थ बचाने का तरीका चाहिए।
UTM नामकरण से स्थिर प्रश्नों के उत्तर मिलें
हर फ़ील्ड किस सवाल का जवाब देता है, इससे शुरू करें। Source बताता है विज़िट कहां से आई, medium मार्केटिंग चैनल और campaign प्रचार की पहचान करता है। Content उसी अभियान के प्लेसमेंट या क्रिएटिव रूप अलग कर सकता है। Google Analytics इन उद्देश्यों को बताता है और मानों में बड़े-छोटे अक्षरों का फर्क करता है, इसलिए अक्षर आकार डेटा का फैसला है, सजावट नहीं।
हर दोहराए जाने वाले मान का एक रूप चुनें। यदि टीम medium में email लिखती है, तो स्पष्ट कारण के बिना e-mail या newsletter से बदल-बदलकर न लिखें। किसी न्यूज़लेटर की पहचान source या दूसरे सहमत फ़ील्ड में हो सकती है। शब्दावली रिपोर्ट की जरूरत पर निर्भर है; दूसरों का पूरा वर्गीकरण कॉपी करने से निरंतरता अधिक जरूरी है।
UTM कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की गाइड विज़िट आने के बाद मापन बताती है। नाम पहले का समझौता है जो परिणाम समझने योग्य बनाता है। डिज़ाइनर, पार्टनर और ऑटोमेशन अपनी समझ से सैकड़ों पते बनाने लगें, उससे पहले यह तय करें।
ऐसी छोटी शब्दावली लिखें जिसे अपनाना आसान हो
उपयोगी शब्दावली में चार कॉलम होते हैं: फ़ील्ड, अनुमत मान, अर्थ और ठोस उदाहरण। नया मान कौन जोड़ सकता है, इसका छोटा नोट दें। यह साझा दस्तावेज़ या मौजूद अभियान टूल में हो सकती है; जरूरी है सभी जानें कौन-सी प्रति आधिकारिक है।
अक्षरों और विभाजक का अनुमान योग्य तरीका रखें, जैसे छोटे अक्षर और अंडरस्कोर, अगर टूल को उपयुक्त हो। यह संपादकीय चुनाव है, हर एनालिटिक्स प्लेटफ़ॉर्म की शर्त नहीं। समान दिखते दो टेक्स्ट एक जैसे पहुंचते हैं, यह मानने के बजाय जांचें कि बिल्डर स्पेस और विरामचिह्न कैसे एनकोड करता है। केवल प्रस्तुति सुंदर बनाने के लिए मान न बदलें।
जहां कार्यप्रवाह अनुमति दे, दिखने वाला नाम अलग रखें। पढ़ने योग्य शीर्षक “शरद लॉन्च” से “शरद लॉन्च: अंतिम सप्ताह” हो सकता है, लेकिन वही अभियान दर्शाने वाला मापन पहचानकर्ता स्थिर रहना चाहिए। व्यक्ति का ईमेल, निजी ग्राहक पहचानकर्ता या प्रमाणीकरण टोकन लेबल में न डालें। सार्वजनिक URL रहस्य रखने की जगह नहीं है।
तय करें कि नया अभियान किसे कहेंगे
टीमें अक्सर वर्तनी पर सहमत होती हैं, सीमाओं पर नहीं। नया क्रिएटिव नया अभियान है? अगले महीने दोबारा प्रचार पुराने अभियान का हिस्सा है? लॉन्च से पहले तय करें ताकि रिपोर्ट उस सुबह पता बनाने वाले व्यक्ति पर निर्भर न हो।
सरल उदाहरण में उत्पाद लॉन्च एक न्यूज़लेटर और दो सोशल प्लेसमेंट में एक अभियान पहचानकर्ता रख सकता है। Source और medium चैनल अलग करते हैं; content जरूरत होने पर हेडर बटन और टेक्स्ट लिंक अलग करता है। बाद का अलग उद्देश्य या ऑफ़र वाला प्रचार नया पहचानकर्ता मांग सकता है। निर्णय लिखें, ऐसे प्रत्यय में न छिपाएं जिसे कोई नहीं समझता।
केवल उपलब्ध होने के कारण फ़ील्ड न जोड़ें। हर लेबल एक और असहमति का मौका तथा समझाने योग्य आयाम बनाता है। Lumeraya Links में गंतव्य बनाते समय रिपोर्ट के सवाल का जवाब देने वाला सबसे छोटा समूह चुनें। तीन स्पष्ट फ़ील्ड उसी प्लेसमेंट के कई दोहराते वर्णनों वाले लंबे पते से अधिक उपयोगी हो सकते हैं।
पता बनाने की जगह पर ही समीक्षा जोड़ें
सहकर्मियों को एकरूप रहने का पैराग्राफ देने के बजाय स्वीकृत मानों वाला टेम्पलेट दें। मौजूद प्रक्रिया में ड्रॉपडाउन या सत्यापन हो तो दोहराए चुनावों के लिए उपयोग करें। वास्तव में नए अभियान के लिए स्वतंत्र टेक्स्ट उपयोगी है, लेकिन परिचित चैनल का नाम हर बार फिर लिखना जरूरी नहीं होना चाहिए।
वितरण से पहले बने गंतव्य को शब्दावली के अपेक्षित मानों से मिलाएं। बड़े अक्षर, वर्तनी, छूटे फ़ील्ड और अनचाहे स्पेस जांचें। परीक्षण पता खोलकर अंतिम लैंडिंग पता भी देखें; स्प्रेडशीट का स्वीकृत लेबल बिना बदले पहुंचता है, इसका प्रमाण नहीं है। जहां संभव हो, परीक्षण को अभियान प्रदर्शन से अलग दर्ज करें।
एक सामान्य उदाहरण से योगदानकर्ताओं को सिखाएं। सहकर्मी से किसी खास न्यूज़लेटर स्थान का लिंक बनवाएं और हर मान के फ़ील्ड का कारण पूछें। यदि दो अनुभवी लोग असंगत उत्तर दें, तो अंतिम टाइप करने वाले को दोष देने के बजाय नियम सुधारें। उत्पाद सेटिंग Lumeraya Links सहायता में हैं, जबकि टीम के नामकरण फैसले उसके साझा संदर्भ में रहने चाहिए।
बीते समय को दोबारा लिखे बिना नियम बदलें
कभी व्यवसाय पुनर्गठन या पुराने अस्पष्ट नियम के कारण लेबल बदलना पड़ता है। प्रभावी तारीख चुनें और पुराने से नए मान की मैपिंग दर्ज करें। यह न मानें कि वर्तमान गंतव्य संपादित करने से एनालिटिक्स में पहले से जुटी घटनाएं फिर लिख जाएंगी।
तीन काम अलग रखें: भविष्य के लिंक ठीक करना, उचित होने पर अभी बांटा जा रहा गंतव्य सुधारना और ऐतिहासिक रिपोर्ट समझना। इनके जिम्मेदार और टूल अलग हो सकते हैं। सामान्यीकृत तुलना बनाते समय निर्यात रिपोर्ट में मूल मान बचाएं ताकि परिणाम को स्रोत तक खोजा जा सके।
गोपनीयता असर भी साथ जांचें। पुराने नामों में निजी डेटा हो तो केवल दिखावटी नाम बदलाव पूरा जवाब नहीं है। अभियान URL से निजी जानकारी बाहर रखने की गाइड बताती है कि सार्वजनिक पैरामीटर कई जगह क्यों दिखते हैं। सामान्य वर्तनी बदलाव में लक्ष्य सरल है: बदलाव लिखें, इतिहास पर मौन अनुमान न रखें और चुनी तारीख से भविष्य का निर्माण एकरूप करें।
अगली रिपोर्ट उलझने से पहले नमूना जांचें
लॉन्च के बाद रिपोर्ट प्रणाली में आने वाले वास्तविक मानों का छोटा नमूना देखें। अक्षर आकार के अलग रूप, समानार्थी शब्द, खाली फ़ील्ड और गलत कॉलम के लेबल खोजें। उद्देश्य निर्माण प्रक्रिया की कमजोरी ढूंढना है, फैल चुकी कभी-कभार की टाइपिंग गलती पर दंड देना नहीं।
मासिक समीक्षा में अलग योगदानकर्ताओं के कुछ नए लिंक चुनें और निर्माण रिकॉर्ड से लैंडिंग व रिपोर्ट तक हर एक को खोजें। एजेंसी, रीसेलर या ऑटोमेशन URL बनाता हो तो वह रास्ता भी नमूने में लें। जिस शब्दावली का आंतरिक टीम पालन करती है, लेकिन इंटीग्रेशन अनदेखा करता है, वह केवल आंशिक नियम है।
समीक्षा एक व्यावहारिक सुधार से समाप्त करें: नया स्वीकृत मान, स्पष्ट फ़ील्ड परिभाषा या टेम्पलेट बदलाव। अच्छे नाम सटीक एट्रिब्यूशन की गारंटी नहीं देते, क्योंकि संग्रह और सहमति भी मापन प्रभावित करते हैं। लेकिन वे साझा शब्दावली देते हैं। इससे अंतर जांचना आसान होता है और सामान्य तुलना पिछले महीने के लेबल का मतलब क्या था, इस बहस में नहीं बदलती।